Ребрендинг или как правильно назвать бизнес

знак торговой марки

Примеры ребрендинга и когда это необходимо бизнесу

Инструкция для правильного решения

Иногда компании вследствие серьезного изменения направления необходимо изменить название, переименовать себя в рамках ребрендинга.

Ребрендинг (rebranding) – это комплекс мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих (названия, логотипа, визуального оформления, позиционирования, идеологии и т.д.)

Проводят ребрендинг потому, что на старте бизнес было выбрано неверное название, которое плохо работает на благо бизнеса в новых или изменившихся условиях. Наиболее часто ребрендингу подвергаются компании которые на старте присваивают своему бизнесу свое имя или название, которое состоит из имени и фамилии владельца.

Это серьезная ошибка и впоследствии весь бизнес может серьезно пострадать. Во-первых, вы можете продать бизнес, выйти из него совсем, и как будет выглядеть бизнес с вашей фамилией, в котором вас нет? Глупо будет выглядеть.

Во-вторых, бизнес, у которого название не связано напрямую с именем владельца проще продать.

Пример (частное мнение):
Банк «Тинькоф» назван в честь его создателя и владельца Тинькова. Предприниматель Тиньков личность в России заметная и известная, а вот его банковский бизнес весьма неоднозначный и имеет множество нареканий со стороны тех, кто пользовался его услугами. Люди связывают негатив вокруг бизнеса с конкретным человеком – Тиньковым. И наоборот. Но это большой банковский бизнес. Он может позволить себе не обращать внимания на негатив в сети, а как быть начинающему предпринимателю, если его конкуренты начнут очернять его имя, например с помощью метода черного пиара?

У начинающего бизнеса, названного в честь его владельца, однозначно возникают трудности, так как имя владельца знакомо только его родственникам и друзьям и компании придется прилагать больше усилий и привлекать больше денег на раскрутку бизнеса, чтобы название компании стало узнаваемым и люди сразу понимали чем занимается бизнес.

Чаще других ребрендингу (читай-дополнительные затраты) подвергаются те компании которые на старте бизнеса избрали для названия одно из направлений своей деятельности.

Например, если вы решили изготавливать ремни и назвали компанию – «Кожаные ремни» то вам будет трудно позиционировать свой бизнес при расширении или при полной смене вида деятельности.

Представьте, верно ли будет звучать название компании, если через год или два вы перестанете выпускать кожаные ремни (плохо стали продаваться) и полностью перешли на производство кожаных портмоне.

Не используйте в названии буквальных описательных конструкций связанных с каким-то отдельным видом продукции. Никогда.

Удачные примеры ребрендинга Cбербанка и кафе

Ребрендинг Сбербанка России

В конце 2009 было новым управляющим Сбербанка России Г. Грефом было объявлено о ребрендинге. Это было обусловлено выводом бизнеса Сбербанка на новый, современный уровень, отвечающий требованиям развития банка.

Новое позиционирование бренда использует задумки и решения лучших европейских дизайнеров и маркетологов. Внутри банковских учреждений был полностью заменен интерьер: легкие стеклянные перегородки пришли на смену тяжелым разграничительным плоскостям.

Новые конструкции рабочих мест операционистов и консультантов делают общение с клиентом открытым и доверительным.

Пример ребрендинга кафе

Ребрендинг кафе – осмысленная и необходимая маркетинговая стратегия, направленная на формирование у посетителей нового имиджа бизнеса.

Этого можно достичь путем изменения визуальной идентификации, а также внесение изменений в дизайн интерьера кафе, вспомогательных аксессуаров, вывески, изменение всего экстерьера кафе.

Как правило, принятию решения о ребрендинге кафе или ресторана способствует убыточность предприятия и после проведенного аудита выясняется, что существующая концепция не работает, не привлекает новых посетителей и т.д.

Еще одной причиной ребрендинга кафе является смена собственника или при переходе в другой сегмент обслуживания.

Регистрация товарного знака. Зачем это нужно бизнесу

В большинстве случаев бизнесу товарный знак не нужен. Сотни и тысячи компаний прекрасно себя чувствуют и без регистрации товарного знака. Однако есть и исключения. Об этих исключениях и когда они наступают, мы поговорим в этом разделе статьи.

Для того чтобы конкретно определиться нужен ли вашему бизнесу товарный знак или не нужен сначала необходимо понять что такое товарный знак и как его получение регламентируется законодательством Российской Федерации.

Товарный знак (товарная марка) – словесное, изобразительное или комбинированное обозначение помогающее потребителю идентифицировать товар или услугу с тем или иным производителем, юридическим лицом, ИП. Товарный знак регистрируется специальным органом: Роспатент Российской Федерации, за владельцем товарного знака закрепляется исключительное право и выдается бумажное свидетельство на владение товарным знаком. Нарушение прав владельца товарного знака преследуется по закону.

Что дает право на товарный знак

В интернете по поводу необходимости регистрации для бизнеса товарного знака опубликовано много информации. Нам бы не хотелось ее повторять и поэтому мы решили дать информацию для интересующихся как говорится из первых уст: мы несколько лет тому назад регистрировали товарный знак для одного вида продукции и готовы поделиться своими соображениями.

Товарный знак нужен, если вы производите и продаете свою собственную продукцию. Например, ту, которую вы изобрели или купили патент на ее производство у правообладателя.

Товарный знак регистрируется, если необходимо защитить вашу продукцию от копирования или неправомочного (нелегитимного) использования.

Защищает ли товарный знак в России ваше право на 100%. Увы, нет. Затрудняет от копирования или неправомочного распространения – это да, но полностью не защищает. Если кто-то захочет обойти, обойдет. Однако это не повод от полного отказа регистрации товарного знака.

Повторим: товарный знак нужен, если вы производите или продаете свою продукцию. Или если вы хотите полностью защитить название компании от повторения.

Например:
Вы хотите назвать свою компанию: «Голубой лебедь» и знаете, что компаний с таким названием в России нет. Мало того вы хотите чтобы только ваша компания так называлась в течение ближайших 5-10 лет. В этом случае вам необходимо регистрировать торговый знак и постоянно следить, чтобы ваши права не были нарушены кем-то. Именно: придется самостоятельно следить за соблюдением ваших прав. В случае нарушения подавать в суд, тратить силы и деньги на судебные разбирательства. Стоит ли овчинка выделки, если где-то во Владивостоке (а вы в Москве) вдруг возникнет гаражный кооператив под названием «Голубой лебедь»?

Смотрите видео Зачем регистрировать товарный знак

Защита товарного знака или возможность судебного иска

Если вы, создавая бизнес, выбрали названия которое нарушает чьи-то права, у вас могут возникнуть неприятности и даже судебные иски. Особенно если название компании у другой компании защищено товарным знаком.

Как правило, в этом случае к вам с официальным письмом обратится владелец торгового знака или его доверенное лицо.

Не следует паниковать и расстраиваться. Первое что вы должны сделать:

  • Извиниться и в ответном письме запросить копии документов фиксирующих их право на торговый знак (Свидетельство регистрации торгового знака в Роспатенте Российской Федерации;
  • Связаться с адвокатом вашего бизнеса или обратиться к стороннему адвокату, который согласится вам помочь;
  • Ни с кем и никогда не конфликтуйте, даже если вам придется отказаться от названия, на которое кем-то уже зарегистрировано право;

Пример из собственной практики:
Пару лет назад мы обратились к программисту-фрилансеру с просьбой создать путем программирования форму онлайн-записи к врачу для одного из наших предыдущих онлайн-проектов. Форма была создана, оплачена и помещена на сайте. Через полгода к нам обратился представитель компании, назвавшийся владельцем прав на программную часть аналогичной формы. Мы запросили у них копию свидетельства. Копия свидетельства нам не была предоставлена и претензия не была исполнена.
Пример не относится к теме названия фирмы, но показывает как можно просто «разрулить» претензию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Top